Second Wave Storytelling

Kontext

„Second Wave“ entstand im Rahmen eines Uni-Projekts zum Thema Markenentwicklung durch Storytelling. In der Gruppenarbeit entwickelten wir gemeinsam ein Konzept, das die Wahrnehmung von Second-Hand-Produkten neu denkt.

Die Idee entstand aus der Surfkultur: Erfahrene Surfer sagen oft, dass man nicht die erste Welle nehmen sollte, da die zweite meist die bessere ist. Diese Metapher bildet die Grundlage der Marke. „Second Wave“ steht für Dinge, die eine zweite Chance oder einen zweiten Lebenszyklus erhalten – ähnlich wie Second-Hand-Produkte.

Ziel

Ziel des Projekts war es, Second-Hand neu zu positionieren und zu zeigen, dass gebrauchte Produkte nicht „alt“ oder „wertlos“, sondern erfahren, einzigartig und nachhaltig sind.

Challenge

Die Herausforderung bestand darin, eine Marke zu entwickeln, die bestehende Vorurteile gegenüber Second-Hand aufbricht und gleichzeitig durch Storytelling eine klare und emotionale Markenidentität schafft.

Lösung

Mit „Second Wave“ entstand eine Markenidee, die Nachhaltigkeit mit der Ästhetik und Philosophie der Surfkultur verbindet. Die zweite Welle steht dabei symbolisch für eine zweite Nutzung, einen neuen Wert und eine bewusste Alternative zum Konsum neuer Produkte. Produkte gelten dabei nicht als gebraucht, sondern als erfahren – sie tragen bereits Geschichten in sich und erhalten durch neue Besitzer eine weitere Phase ihres Lebens.

Das grundlegende Konzept der Marke wurde gemeinsam im Team entwickelt. Die grafischen Umsetzungen der gezeigten Arbeiten stammen jedoch von mir. Dazu gehören unter anderem Visuals und Kommunikationsideen rund um eine „Second Wave Surf World Tour“. Diese Tour sieht lokale Promoter an verschiedenen Orten vor, die die Marke vor Ort vertreten und Community-Events organisieren.

Für diese Idee entwickelte ich ortsabhängige Plakatmotive sowie Social-Media-Posts, die jeweils an die entsprechenden Surfspots angepasst sind. Die Gestaltung verbindet Elemente der Surfkultur mit einer klaren visuellen Sprache und transportiert die Botschaft der Marke: Nachhaltigkeit, Individualität und ein bewusster Umgang mit Ressourcen können Teil eines modernen und attraktiven Lifestyles sein.